Burberry携手Vivienne Westwood推出合作系列

  就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列,这是Burberry新任创意总监Riccardo
Tisci上任之后的一大动作,据悉该系列将在今年的12月亮相。有着“西太后”之称的Vivienne
Westwood凭借自己的独特态度以及摇滚气质成为了时尚圈独行的典范。

  在前CEO兼创意总监Christopher
Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

  自Riccardo
Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin
Klein的新logo也是Saville所操刀。

  导语:就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

图片 1Riccardo Tisci 在其 Instagram 上宣布将与Vivienne
Westwood 展开合作

  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

图片 2Burberry携手Vivienne Westwood推出合作系列

图片 3在保守和变革间徘徊的Burberry,面对业绩压力也不得不在奢侈品牌这场年轻化战役中加速前进

图片 4Burberry全新logo和monogram印花正式发布

图片 5Burberry携手Vivienne Westwood推出合作系列

  期内,Burberry在关键市场进行了包括门店翻修和扩大零售网络的战略性投资,集团在迪拜开设了首家旗舰店并关闭了两家折扣店,同时在首尔、北京、纽约等城市设立快闪店以推广新款手袋。

  还没有带来全新系列,但是Riccardo
Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

  今年3月初,Burberry宣布Riccardo
Tisci成新任创意总监,他在3月12号正式上任。2017年年初,Riccardo
Tisci结束了自己在Givenchy长达12年的创意总监职业生涯。在此之前今年2月Christopher
Bailey完成了在Burberry的最后一个系列,从2001年开始,Bailey为Burberry效力长达17年。在完成了新旧交接之后,让我们期待全新的Burberry。

图片 6图为Burberry 2019早春系列“B Classics”广告大片 Riccardo
Tisci 在其 Instagram 上宣布将与Vivienne Westwood 展开合作

图片 7Burberry全新logo和monogram印花正式发布

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood
是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

  不过,在全球地缘经济政治不稳,特别是英国脱欧陷入僵局的大环境下,无论是对Marco
Gobetti还是RiccardoTisci而言,他们在Burberry所面临的挑战与压力并不轻松,甚至因为太多的不确定性而不被投资者所看好。

图片 8图为Burberry第一季度业绩数据

  集团预计,2019财年和2020财年其收入和营业利润率将继续维持稳定表现,并有望实现节约1亿英镑成本的目标,目前已开始实施一项价值1.5亿英镑的股票回购计划。

  按地区分,第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长,主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加;受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响,在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑;美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

  导语:失去新鲜感导致业绩复苏乏力,迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。(来源:时尚头条网)

  Marco
Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。
对于Riccardo Tisci即将于9月发布的Burberry首秀,Marco
Gobbetti称对该系列充满信心,并透露Riccardo
Tisci已和团队达成一致的愿景,品牌正准备开启新的一个篇章。

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